“小”程序剧“大”有乾坤

    什么是小程序短剧呢？根据广电总局的新定义，“是指在小程序或社交平台上进行播放的短剧，为契合移动端的播放习惯，一般为竖屏拍摄，一集仅有几分钟，但通过剧情的反转与冲突，拉动受众的情绪，进而付费观看。”

    你也可以理解为，是将本该投放在短视频平台上的微短剧，搬运到独立小程序上供用户观看，在用户付费点播之余，衍生出广告投放、daili分账等多元化的变现手段。

    在douyin、快手投放内容切片引流，用户点击后一键跳转小程序，前几集免费观看，后面需要付费解锁。这些短剧单集价格通常在1元以内，但由于一部短剧至少80集起步，想要解锁全剧往往需要花费几十到百元以上。

    一部小程序短剧基本是80集到100集，大概会有四个付费节点，个节点是8～12集，前期的情绪堆积都是为了这个卡点做铺垫；第二个节点在26～30集，能吸引用户二次付费也说明这部剧开始赚钱了，所以二卡在内部也称为“赚点”；三卡、四卡则是根据每部剧的剧情特别设置。

    在业内人士英子看来，小程序短剧的火爆主要有两方面原因，“一方面是用户。和常见的剧集比起来，这类内容更‘爽’，也让它的受众很不一样，受众下沉、男性居多、年龄偏大。另一方面是供给端的火热。圈内圈外的人争先恐后抢着入局，如今各大片场挤满了拍小程序短剧的人。”

    据《2023中国网络视听发展研究报告》显示，在10亿短视频用户中，50.4%的用户看过3分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番。微短剧的用户中，中低收入人群占比在70%以上。短剧行业内对受众的定位就是中老年群体、下沉用户，平台短剧女性用户为主，小程序短剧男性用户为主。

    在编剧阿涛看来，“小程序剧和微短剧、长剧集的用户画像很不一样，主要面向三四线城市、年龄在30岁以上的男性群体，这类受众甚至占到了7成，主要是保安、外卖员等一些中低端收入的人群。针对这类男性群体所创作的小程序短剧，内容大多充斥着擦边、软色情，只是简单粗暴地提供爽点，毫无内涵可言。”