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    我国互联网广告市场持续增长。数字化营销是目前品牌数字化的一个重要切入点，品牌数字化转型是大势所趋，营销数字化将是其重要的切入点。在中国广告市场中，与传统媒体广告相比，互联网广告市场具有更大的增长潜力。

    2021年，中国互联网广告市场规模预计将超过6000亿元，年均复合增长率为20.4%，远高于整体广告市场的11.2%;《2022中国数字营销趋势研究》统计结果显示，品牌广告主在数字营销上的平均投入连续两年占营销总支出的50%以上。85%的品牌在2021年增加或维持了现有的数字营销支出，而只有15%的品牌减少了数字营销支出;品牌数字化营销的主要目的是获取私域流量，直接形成销售转化，积累客户数据。

    与“一次性交易”相比，对于品牌而言，更多的是想将公共领域流量的目标用户沉淀在品牌自有领域的流量池中，将营销行为从单次接触转变为多次、反复接触，解决营销品牌流量面临的困境和成本上升问题，实现品牌的可持续发展。

    数字藏品自然是以线上为基础的，未来品牌的数字营销可能会以获取品牌私域流量为标准。数字藏品具有“生于线上”的基因，品牌自身可以通过自身渠道收集目标用户，提升品牌IP价值，获取私域流量。数字藏品采用区块技术，其技术特点可以帮助品牌建立基于数字藏品的会员管理系统，为品牌用户在虚拟空间的运营提供新的途径。从长远来看，数字藏品为用户提供了有趣的、社会化的、稀缺的内容，这有利于品牌与用户保持长期的关系。